春节将至，各大品牌大动作不断，作为深耕食品饮料领域二十多年的国货品牌，盼盼食品在2020年正式成为北京2022年冬奥会官方赞助商，并发布冬奥联名款礼盒——【冬奥版盼客礼】，还围绕了年货节以及【冬奥版盼客礼】、【牛气冲天盼客礼】两款礼盒展开了一系列传播动作，在得到足够量级曝光的同时，也为品牌创造了口碑与声量。

“盼爱回家 以礼相聚”，颜值礼盒暖心上线

针对今年的特殊情况，盼盼食品在延续往年盼爱回家传播主题的同时，更提出了“以礼相聚”的概念，呼吁大家安心呆在家中，用一份满载心意的好礼，传递对亲友的祝福与期盼。

盼盼【冬奥版盼客礼】上线官宣海报

“颜值当道，不美难出位”，除了背后蕴含的用心， 两款【盼客礼】的外观也是颜值拉满，【冬奥版盼客礼】整体以霞光红为基底，采用手绘插画的手法演绎新国潮风尚，并在其中融入国粹与冬奥的相关元素，让人切身感受到浓烈的春节氛围与象征冬奥的健康生活方式。而【牛气冲天盼客礼】更是汇集9款美食，外包装巧借牛年生肖的寓意，为大家送出“牛气冲天”的中式传统祝福。

【牛气冲天盼客礼】+【冬奥版盼客礼】

巧送祝福，牛言牛语贺新春

礼盒上线后，除了盼爱回家 以礼相聚微博话题发布以外，针对春节，盼盼于线上还发布了一系列与新春相关的内容。基于新春祈福的大众心理与行为，将传统成语围绕“牛年”这一主题方式进行改编，巧妙的将【盼客礼】与财富、事业、爱情、生活等方面相结合，带给消费者饱含新意的祝福与期盼。

盼盼牛年言牛语祈福海报

玩转春节，解锁宅家新姿势

同时，针对春节宅家的单一生活方式，盼盼也给出了自己的趣味提案——“用冬奥姿势过牛年”，将拖地、炒菜、等多个居家场景与冬奥项目结合，通过丰厚奖品吸引消费者参与互动，既缓解了春节居家生活的乏味，也让消费者切身感受到盼盼美食与冰雪运动的魅力。

用冬奥姿势过牛年活动长图

多维跨界，增强品牌声量

在新浪微博上，盼盼食品与三棵树、燕京啤酒、安踏、金龙鱼、海尔、苏宁、心相印等50余个品牌官博，围绕盼爱回家 话题发起联动，以【牛气冲天盼客礼】作为奖品，发起全民都可参与的转发抽奖等互动活动，进一步增强了这场传播战役的影响与传播力度。

盼盼食品联动海报

度过特殊的2020，盼盼在2021年春节营销战役中，既有效整合了多方资源，加大了的传播效应，还在传统的营销方式上进行创新，为消费者创造了趣味性的春节体验，给食品饮料行业带来可借鉴性的实操范例，期待盼盼食品以后能带给消费者更多惊喜。