近日,赤子城科技旗下社交应用MICO,在日本秋叶原、涩谷等地的街头频频亮相。当地多个地标性建筑的大屏上滚动播放着MICO的宣传片,引发民众驻足围观。

据悉,此次在秋叶原亮相的宣传片,主角是MICO举办的“秋葉原ビジョン×MICO商品モデル争奪戦”活动中脱颖而出的获胜主播M。该活动于9月举办,吸引了数千名主播的热情参与,最终有30名主播胜出,第一名M获得了赴大阪拍摄专属个人广告片的机会,并登上东京秋叶原核心地段的大屏,其他优胜主播也获得了相应的宣传机会。

通过整合资源、联动品牌、赋能主播等方式,MICO不断加码内容生态、扩大影响力,加速在日本市场的破圈步伐,跻身当地主流平台。

MICO加码海外内容生态,长期赋能主播成长

事实上,除了本次“秋葉原ビジョン×MICO商品モデル争奪戦”活动,从2020年末进军日本市场开始,MICO就一直在加码内容生态。通过整合庞大的用户基础和优势资源,与知名品牌、艺人甚至地方政府进行合作联动,举办了一系列本地化活动,帮助主播走进大众视野、贴近主流文化,助推主播们成为爱豆、明星。

今年6月,MICO曾发起“星のCoco~てんびん座のスターを目指して”活动,该活动已连续举办5期,累计有数千名主播参与。活动会通过直播打榜决出一名当月的“星主播”,优胜主播能获得在涩谷的大屏播出广告、进行个人宣传的机会。其他表现亮眼的主播也会获得在MICO的banner页、开屏页进行个人展示的宣传资源。

据了解,MICO不仅为主播们提供多元的宣传资源,更系统性地赋能主播成长,培养其专业表演能力、帮助其输出优质内容、获得公开表演机会,让每位用户都有成为“明星”的可能。

今年8-9月,MICO启动了STAR PROJECT系列活动,与日本知名音乐制作人YANAGIMAN进行合作,为胜出主播制作专属歌曲,并推出唱片。在YANAGIMAN的指导下,素人主播开始专业的音乐训练,加速迈向明星之路的步伐。

不仅如此,STAR PROJECT活动中脱颖而出的人气主播ranran、MIKI みき、Haruno、ちゃきちゃん,还获得了在大阪市政厅与赤子城科技联合举办的“はなぶんサンクスイルミ”活动中登台表演和主持的机会。该活动吸引了大批市民以及Avex、读卖新闻等知名娱乐公司、新闻媒体到场。

自年初以来,MICO还在日本举办了MICO Music歌谣祭、新人登龙门等主题活动;也曾与东京动漫展、知名腕表品牌BRILLAMICO等机构或品牌开展合作……在MICO的扶持下,入驻平台的优质主播们多次登上东京、大阪等地标性大屏,获得拍摄专属宣传片、公开演出的机会,逐步突破直播圈层,成长为知名度更高的主流艺人。

成熟的本地化能力加持,MICO加速日本破圈步伐

MICO日趋成熟的造星能力和优质的内容,也让其逐渐收获了主播群体和用户的青睐。目前其在日本的人气正快速上升,已跻身日本最主流的社交娱乐应用行列,登上日本Google Play社交下载榜第11名,新用户、新主播不断涌入MICO。

MICO日本运营人员透露,未来会持续加码内容生态,在主播群体中挖掘更多优质“明星潜力股”,不断丰富内容场景,打造更新颖的社交娱乐模式。

可以观察到,尽管进入日本市场的时间并不长,但MICO在该市场的布局已经相当立体成熟。凭借出众的产品体验、丰富多元的活动、日渐成熟的造星体系、深厚的本地化经营能力……MICO在日本的破圈脚步正在加快。

公开资料显示,MICO母公司赤子城科技已推出了Yumy、MICO、YoHo等多元化的社交产品,在中东、东南亚、南亚、北美等市场成为头部社交产品,并且保持着高速增长和全球破圈的态势。

以MICO为例,其今年以来连续刷新多个欧美国家的榜单成绩,进入加拿大、英国等100个国家和地区社交应用畅销榜前10。Yumy、YoHo等产品也逐步打入欧美等核心市场。

而日韩市场拥有大量高付费人群,是赤子城科技现阶段重点开拓的市场之一。目前,赤子城科技正在加大对该市场的投入力度,通过MICO不断加码内容生态、深耕当地市场。

可以预见,伴随MICO在日韩的一系列动作和大手笔投入,赤子城科技有望获得更多市场份额,巩固在当地的主流社交娱乐平台地位,其在商业化增长方面的表现同样值得期待。