近日，采访人员从五粮液方面获悉，继2023年总台春晚和中秋晚会之后，五粮液将再次以“和美好礼”互动合作伙伴身份精彩亮相2024年总台龙年春晚，在互动环节向全国人民献上亿元“和美好礼”。

时间回到一年前的2023年春晚舞台上，五粮液首次以“和美好礼”互动合作伙伴身份精彩亮相，通过冠名授权、主持人口播、压屏提示条、滚动字幕等方式，携手央视带去上亿元“和美好礼”，与全球华人共享“欢庆中国年”。

其中，第一轮抽奖奖品为总价值1000万元的“系出名门，丽质天成”的第二代五粮春；后三轮抽奖每轮总价值3000万元，奖品分别为“高端低度白酒创领者”39度五粮液，匠心传承的核心大单品第八代五粮液，和“穿越时空的经典”经典五粮液。这四款产品，都是经过了市场的充分检验、获得了消费者广泛认可的明星产品。据总台发布的数据显示，春晚直播期间央视频发起的四轮“和美好礼”抽奖，网友参与互动累计达1.08亿人次。

五粮液“和美好礼”的第二次盛装亮相，是在2023年总台中秋晚会。这次秋晚在长江首城、中国酒都、五粮液的故乡四川宜宾举行。五粮液在秋晚互动环节继续带来价值一亿元的五粮液产品，产品外包装上都印有专属的“2023中央广播电视总台‘和美好礼’互动合作伙伴”限定印记。其中两款“重量级”和美好礼——天长地久中秋专属礼盒与花好月圆中秋专属礼盒都是首次推出，借传统中秋文化中“花好月圆”“天长地久”的美好寓意命名，再加上专属限定印记，更显珍贵收藏价值。

即将到来的龙年春晚，是五粮液“和美好礼”的第三次亮相。

据悉，五粮液牵手央视龙年春晚，延续“和美五粮液，幸福中国节”的品牌主题，通过几轮抽奖，向全球观众分享总价值一亿元的五粮液五福迎春、五福临门、龙腾四海、龙腾盛世等礼盒套装，这些礼盒的外盒设计为春节大红色元素为主，酒瓶设计精巧别致，内含经典五粮液、八代五粮液、金装五粮液、1618五粮液、39度五粮液等在内的五粮液明星产品，为千家万户的和美的团圆送上真心实意的产品福利和节日祝福。

与“和美好礼”同步进行的，还有五粮液×哈尔滨冰雪大世界、五粮液×川航和美航班包机活动、长江三城无人机秀、五粮液×成都大熊猫国际灯会，同时，五粮液还将精彩亮相俄罗斯、澳大利亚、阿联酋等国的春节庆典活动。

业内人士指出，五粮液再次携手央视春晚及开展、参与一系列春节庆典活动，在春晚众多品牌宣传中继续牢牢占据C位，让“春晚+五粮液”的品牌关联再次加深。同时，五粮液在千家万户的团圆和美时刻，通过更时尚、潮流、年轻等喜闻乐见的表达方式，以多维度的视觉盛宴、文化盛宴、美酒盛宴，与全球华人共迎甲辰龙年，共同见证全球华人的幸福团圆时刻，在文化共情中传递幸福年味。