联名活动在新式茶饮行业与“跨界”互为表里，十分受欢迎!

　　在营销套路脱敏、注意力稀缺的时代，跨界联名不仅能吸引受众的注意力，同时还能让原本毫不相干的元素相互融合，给品牌一种立体感与纵深感。

　　对于功夫熊猫这类的IP来说，通过联名的方式可以刷新用户的固有认知，不断给予新鲜感，保持年轻化形象。

　　从多年前开始，超级IP功夫熊猫就一直在这方面进行布局。比如说：与上海东方明珠广场合作，再现神龙大侠传奇征途!与斑布本色纸强强联袂，开启了一场生活用纸领域的本色革命;与海航联名，打造“红黄最CP”的功夫熊猫彩绘飞机;与Reebok联名，推出功夫熊猫系列球鞋及服装;授权味动力，推出功夫熊猫包装的均瑶味动力高钙奶酪棒;与稻香村联名，推出IP礼盒;与繁希集团合作，打造沉浸式功夫熊猫国潮茶饮，不断刷新品牌认知!

　　为什么功夫熊猫茶热衷联名?

　　跨界营销玩的就是一种「冲突感」，两个品牌相互交融制造出来的「冲突感」，不管是在视觉上，还是内容形式上都增加了品牌的趣味性，从而达到吸引消费者眼球的目的。

　　再者，奶茶作为客单价相对较低、消费频次高的品类，日常营销必不可少。跨界联名能让消费者听得到品牌的声音、记得起品牌的形象，即使当场不消费，也会对日后的消费决策产生影响。

　　跨界营销话题性足、易上手的特性，会给消费者留下“会玩”、“有趣”的印象，对功夫熊猫茶树立品牌的形象有一定好处。在如今这个信息爆炸的时代，品牌营销想要获得用户的注意和青睐必须要具有创意。而对于品牌跨界而言，就是要有“用户万万想不到”的点子。

　　通过联合类别反差巨大的品牌来引发好奇，刺激消费者的感官体验，产生记忆点，从而引起自发的讨论和分享，打破用户心中对品牌的固定认知。

　　越来越多的消费者不仅仅在意的是茶饮的口感，更在意的是“热点创意”是否能深入内心。

　　品牌联名不是logo放在一起那么简单，味觉上打动不了消费者，很可能带给消费者“受骗”的感觉。因此，功夫熊猫茶联名也不忘产品核心，首先要满足目标人群口感上的需求，这点至关重要。